A kampány célja, hogy a társadalom minél nagyobb részét ébressze rá a természeti erőforrások megőrzésének fontosságára és a hazai természeti örökségünk különös értékére. Kiemelt figyelmet fordítunk a kampányban a hazai természetvédelemben zajló folyamatokra, továbbá arra, hogy a hazai természetvédelem megerősítésre szorul. Ennek érdekében egy 9 pontból álló kiáltványt fogalmaztunk meg, ami felkerült a www.magyartermeszet.hu honlapra. Elektronikus aláírásával a mai napig csatlakozhat bárki a kezdeményezéshez, aki elkötelezett a magyar természeti értékek védelme iránt. 2014. december 4.- 2015. március 10. között 12 526 fő írta alá a kiáltványt. A három szervezet saját elektronikus felületein is népszerűsítette a kampányt képeslapokkal és kisfilmekkel, továbbá a számos írott állásfoglalás, hivatalos levél, szakmai vélemény is született a témában.